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“鶴舞白沙，我心飛翔”

“鶴舞白沙，我心飛翔”一個以環(huán)保形式出現(xiàn)的公益廣告，巧妙的打出了香煙品牌，并得到最大的贊譽，廣告的創(chuàng)意意境達(dá)到了登峰造極的地步，不得不說：極品！

鶴舞白沙

“白沙”自1975年問世以來，經(jīng)過20多年的培育，“白沙”系列產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展成為全國知名品牌和全國銷量第二位的單一品牌?！苞Q舞白沙，我心飛翔”的企業(yè)核心理念與品牌形象深入人心，長沙卷煙廠也因此而馳名海外。

白沙廣告案例：

一個煙霧飄渺的湖邊，一個男子略帶憂傷與苦悶的身影及臉。突然他發(fā)現(xiàn)了什么，一群白鶴，正在層層的蘆葦中振翅欲飛，那薄煙中的精靈是那么悠然自得，讓人不由趨步向前。于是人鶴奔跑，共同舞動。天空開始變得純凈，心情與臉也露出一絲明朗。白鶴升空自由地飛翔飛遠(yuǎn)，人趨步向前，雙手遙對長空擺動作飛翔狀?！苞Q舞白沙，我心飛翔”出現(xiàn)在那唯美的畫面，讓觀眾的心也隨之放飛。

唯美是對這則廣告的唯一評價。

廣告目標(biāo)??品牌形象

公益廣告是塑造企業(yè)形象的最好武器和企業(yè)廣告的絕佳形式。企業(yè)公益廣告產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會影響正在引起整個企業(yè)界和全社會的普遍關(guān)注。

白沙青睞公益廣告，絕非偶然。隨著社會的進(jìn)步，科技成果的應(yīng)用和企業(yè)間競爭的激化，各競爭企業(yè)的產(chǎn)品在制質(zhì)量、性能、價格、信譽等方面已經(jīng)日漸接近，伯仲難分。消費者很難從各企業(yè)向公眾傳播的日趨同一的產(chǎn)品信息中感受到各企業(yè)的獨特魅力。實踐證明，現(xiàn)代企業(yè)間的競爭已不單是以產(chǎn)品為中心的單一層面的競爭，而是在更廣的范圍內(nèi)和更深的層次上展開的以整體實力和整體形象為中心的全方位的競爭。簡而言之，即企業(yè)的形象力的競爭。

面對激烈的市場競爭，誰能將優(yōu)良鮮明的企業(yè)形象呈現(xiàn)在公眾面前，從而使公眾感受到企業(yè)個性的震撼力，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。正因為如此，在激烈的商戰(zhàn)中，白沙在推銷自己的產(chǎn)品的同時，更注重在公眾面前傳播自己的獨特經(jīng)營理念，塑造自己的良好的整體形象。

白沙廣告創(chuàng)意分析：

公益廣告不同于商業(yè)廣告，由于公益廣告主題的特性使然，確定公益廣告的口吻是“批評、規(guī)勸、提示、提醒”為主題基調(diào)，遵守電視以小見大的手法，以簡練的、充滿畫面性的語言，調(diào)動多種手法去表現(xiàn)主題，與此同時，在旁白的編寫上，力求做到不故弄玄虛，不空洞無物，不空喊口號，最平實的語言才最具有沖擊力，最能深入人心。

鶴舞白沙唯美的畫面明明是為了保護(hù)丹頂鶴作的廣告，卻也是完整的品牌廣告。于是大眾看到了一個既是唯美的公益廣告，同時也是唯美的品牌廣告，這種獨一無二的融合堪稱廣告中的精品。