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“要想皮膚好，早晚用大寶”

隨著“要想皮膚好，早晚用大寶”的鼓動(dòng)，“大寶”牌化妝品從1997年起連續(xù)4年榮列中國(guó)市場(chǎng)護(hù)膚品銷量第一名。

大寶廣告案例：

兩伙伴對(duì)話：“你怎么用我的？你的呢？”手里拿著大寶，暗示：都用大寶；

“嘻，我的讓我老爸用了。”暗示：家人都可以用大寶；

“我讓我老婆也買?貴點(diǎn)的，嘿，人家就認(rèn)準(zhǔn)大寶了。”暗示：物美價(jià)廉。

“每日風(fēng)吹日曬的，用了大寶，嗨！真對(duì)的住這張臉?！?/SPAN>

“大寶，明天見(jiàn)?！薄按髮殻焯煲?jiàn)！”

一系列小人物，評(píng)說(shuō)著共同的護(hù)膚品：物美價(jià)廉的大寶。

大寶廣告策劃分析：

（1）       廣告目標(biāo)??品牌

   打造強(qiáng)勢(shì)品牌。隨著男性化妝品市場(chǎng)的導(dǎo)入、發(fā)展、成熟，將形成品牌消費(fèi)，尤其是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品行業(yè)，更需要強(qiáng)有力的品牌優(yōu)勢(shì)。

（2）      廣告定位??大眾

   準(zhǔn)確的定位：物美價(jià)廉的大眾護(hù)膚品。中國(guó)12億人口，有多少能用的起昂貴的化妝品？只不過(guò)幾千萬(wàn)而已。而昂貴的化妝品的背后也必須有巨額的投資：研制、包裝、廣告等。但有太大的中間地帶不被人注意，那就是上億的大眾消費(fèi)者。而其中，男性化妝品更是一片空白地帶。市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)者、價(jià)格定位都體現(xiàn)出大寶的策略優(yōu)勢(shì)。

（3）      廣告主題??男性

   由于傳統(tǒng)觀念對(duì)男性角色的定位，開(kāi)發(fā)男用化妝品市場(chǎng)一直處于一種不尷不尬的局面。明眼人都知道，男用化妝品產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷成本都不是問(wèn)題，關(guān)鍵是要轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷胗^念，也就是廣告怎么做，怎么說(shuō)的問(wèn)題。

   可是，充當(dāng)市場(chǎng)啟蒙者是要付出代價(jià)，承受風(fēng)險(xiǎn)的，誰(shuí)都不想率先扯起男用化妝品廣告的大旗，大動(dòng)干戈，辛辛苦苦培育了的市場(chǎng)，卻讓別人搭了便車。大寶廣告則采用了中庸之策：讓男男女女、老老少少發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)大寶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，暗中傳達(dá)了男女皆宜護(hù)膚的概念?？梢?jiàn)大家都是心知肚明，何必首先道破！

   男性市場(chǎng)目前正處于導(dǎo)入期，需要借助廣告宣傳改變包括男性自身和社會(huì)兩方面人們的傳統(tǒng)和陳見(jiàn)，大力推廣“以男用化妝品塑造男性新形象”的消費(fèi)觀念和生活方式。很多男士最初接觸化妝品，是通過(guò)親友尤其是女性的推薦或贈(zèng)送。廣告攻心可以從這些周圍的人入手，倡導(dǎo)社會(huì)對(duì)男性新形象的廣泛關(guān)注。

大寶廣告創(chuàng)意分析：

 
      由于大寶的大眾路線，大寶廣告表現(xiàn)的都是大眾化的場(chǎng)面，貼近老百姓的生活。在廣告拍攝過(guò)程中有些細(xì)節(jié)雖然處理的不是很好，但整個(gè)廣告的效果還是不錯(cuò)的。她就是要告訴大家：大寶是老百姓用的，價(jià)格便宜量又足，男女老少皆宜。

 由于社會(huì)角色、使用習(xí)慣、生理特點(diǎn)等原因，男性對(duì)化妝品的需要和心理期待與女性有著天然同，這應(yīng)該成為廣告定位和廣告訴求的重點(diǎn)。大寶廣告強(qiáng)調(diào)了男女老少皆宜，實(shí)則揭示了產(chǎn)品溫和的性質(zhì)和基本護(hù)膚功能的屬性，暗合了一些男士的心理期待。大部分化妝品廣告里面都是明星、美女、白領(lǐng)，一看就可以肯定價(jià)格低不了。大寶里面的是紡織工人、學(xué)生、教師，都不是有錢人，這種廣告，普通家庭容易接受。