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“一股濃香，一縷溫情”

“一股濃香，一縷溫情”，為南方黑芝麻糊營造出一個(gè)“溫馨”的氛圍，深深的感染了每一位觀眾。當(dāng)人們在超市看到南方黑芝麻糊時(shí)，可能就會(huì)回憶起那片溫情。

南方黑芝麻糊廣告策劃分析：

（1） 廣告目標(biāo)??品牌

“實(shí)施品牌戰(zhàn)略，促使企業(yè)長盛不衰”是廣西黑五類集團(tuán)長期運(yùn)作的主題。該集團(tuán)在創(chuàng)造自己的品牌，發(fā)展自己的品牌，保護(hù)自己的品牌上，就像一個(gè)政黨保護(hù)自己的旗幟、一個(gè)人保護(hù)自己的生命那樣執(zhí)著。于是，便有南方牌子一系列嬰幼兒食品暢銷大江南北，一時(shí)間“南方”的號(hào)角響徹中華大地。容縣人外出還遇到不少笑話，有的外省人只知廣西有個(gè)南方食品廠，不知容縣?？上攵放菩?yīng)威力如此之大。

（2） 廣告定位??溫情

“黑芝麻糊咧，一股濃香，一縷溫暖??南方黑芝麻糊”這段經(jīng)典廣告，曾獲得全國性廣告設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，它的定位就是情感銷售：受眾與廣告之間產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，并對該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感、親切感和溫馨感。由此即會(huì)觸發(fā)人們購買產(chǎn)品的欲望，并實(shí)施到商店去購買該商品的行動(dòng)?？梢哉f，南方黑芝麻糊廣告片利用了人們的懷舊心理，調(diào)動(dòng)了人們的情愫，廣告宣傳奪得了巨大的成功，也由此獲得了極高的品牌的知名度。

（3）  廣告主題??懷舊

在該廣告片的整個(gè)畫面、背景、底色、人物裝束打扮和聲音的處理上，處處渲染和營造著一種懷舊的氛圍。當(dāng)人們在看這則廣告片時(shí)，會(huì)不知不覺的被其引到了一個(gè)南方的小鎮(zhèn)，特別是有同樣生活經(jīng)歷的人，很容易在內(nèi)心油然而生對過去生活的懷念和追憶。畫中那個(gè)可愛的小男孩，吃得滿嘴黑糊糊的，還在舔著碗邊，饞饞的伸出碗向那位大嬸討吃的樣子，會(huì)令人想起自己的童年的情境，會(huì)心的露出微笑。而小男孩直勾勾的眼神，饞饞的動(dòng)作，又會(huì)刺激受眾的味覺，讓他們感到香郁滑軟的芝麻糊正穿過他們的舌尖、喉嚨滑進(jìn)胃里。

人是在經(jīng)歷中成長的，對成長中的會(huì)議有時(shí)可能會(huì)使人終身難忘，所宣傳的產(chǎn)品如果能夠引起人們的美好回憶，無疑是一個(gè)成功的廣告。南方黑芝麻糊廣告可謂婦孺皆知。片中舔碗的小小子宛如自己小時(shí)候吃某種喜愛食品時(shí)意猶未盡的影子；另外，江南小鎮(zhèn)黃昏的靜謐和民謠式樸實(shí)悠揚(yáng)的音樂，可能會(huì)牽動(dòng)每個(gè)游子的思鄉(xiāng)之情；賣芝麻糊的大嬸和藹的笑容和對小男孩的愛憐，可能會(huì)讓人體會(huì)到母性的憐愛和父老鄉(xiāng)親的樸實(shí)。最后主題廣告語“一股濃香，一縷溫暖”，給南方黑芝麻糊營造了一個(gè)溫馨的氛圍，深深的感染了每一個(gè)觀眾。當(dāng)人們在超市里看到南方黑芝麻糊時(shí)，可能就會(huì)回憶起那片溫情。

南方黑芝麻糊廣告創(chuàng)意分析：

有這樣一則廣告：“如果您用得滿意的話，請告訴你的朋友；如果不滿意，就請告訴我們?！彪m然語不驚人也不華麗，但能從里面感受到廣告人的真誠、樸實(shí)和可信。廣告應(yīng)盡可能減少商業(yè)味，不該忘記把絲絲情感融入商業(yè)中。

但黑芝麻糊作為一種普通的食品，其廣告訴求的難度比較高。這則廣告，從情感入手，以恰到好處的方式取得成功，用回憶的手法把人帶到了芝麻糊的香甜可口中，以達(dá)到引發(fā)人們欲望的目的。視聽配合的相當(dāng)完美，在表現(xiàn)上，采用了統(tǒng)一的暖色調(diào)，配合演員的恰當(dāng)?shù)谋硌荩瑥?qiáng)化了情感訴求的效果。中心畫面表現(xiàn)了小孩舍不得放下碗而不斷的舔碗，鏡頭用了大特寫，使主題展示令人動(dòng)情，芝麻糊的賣主給小孩添半勺的鏡頭進(jìn)一步強(qiáng)化了心中情感的乏動(dòng)。

中國人的傳統(tǒng)美德和真摯的情感，真是揮之不去，化不開??這，就是南方黑芝麻糊的廣告創(chuàng)意。