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　處處放光彩

“立邦漆，處處放光彩！”每次看立邦漆的廣告感覺都是在享受。那天高云淡溫情洋溢的草原篇；那童趣無邪又散光彩的小屁股篇，無一不散發(fā)著獨(dú)有的光彩。

立邦漆的廣告案例：

（1）        草原篇

　在蒼翠的原野上，有幾間破舊的土屋。隨著悠揚(yáng)的音樂，幾個(gè)牧民用鮮艷的色彩涂滿小屋，象草原上綻開的鮮艷的花朵，草原上屋頂頃刻間變成了人間天堂。此時(shí)，你不得不承認(rèn)廣告最后的那句話：“立邦漆，處處放光彩！”整個(gè)廣告顏色豐富，音樂動(dòng)感，畫面美麗，還漫溢著濃濃的人情味。

（2）        小屁股篇

　八個(gè)不同膚色的孩子屁股上涂滿了五顏六色的油漆，伴隨著歡樂的音樂怡然自得。讓人禁不住想摸摸那彩色的小屁股。

立邦漆廣告創(chuàng)意分析：

　立邦漆的廣告創(chuàng)意一直沿襲著輕松的筆調(diào)，其間或親情（草原篇）、或幽默（小屁股篇）無一不透漏著濃濃的人情味。

在北京三元橋的三環(huán)路旁立起了一塊巨型立邦漆“小屁股”廣告牌后，該處路段已連續(xù)發(fā)生多起追尾事故。為什么呢？廣告獨(dú)特的創(chuàng)意、繽紛的色彩和“移情”的表現(xiàn)手法，讓過去的司機(jī)都忍不住多看幾眼。

“移情”本是人類心理生活中出現(xiàn)的一種現(xiàn)象。通過它使得在一個(gè)對(duì)象上所產(chǎn)生的情感體驗(yàn)遷移到另一個(gè)對(duì)象上，于是后者也有了類似的情感體驗(yàn)（愛屋及烏就是一例）。為了獲得情感的遷移，應(yīng)有一個(gè)中介，以便將人們已有的情感體驗(yàn)喚醒。該廣告選中了一群天真、可愛的快樂天使??幼兒作為這個(gè)中介無意是很高明的。因?yàn)?，在公眾眼里，孩童的一切都是美好的。立邦漆廣告把油漆涂到了每個(gè)幼兒的屁股上，一下子就把原本沒有的情緒色彩的商品顯出光彩奪目，既奇特又可愛，更有很強(qiáng)的記憶點(diǎn)。這樣，立邦漆品牌與廣告畫面上“處處放光彩”引發(fā)的積極、美好的情感體驗(yàn)聯(lián)系在一起。于是出現(xiàn)了上述的“移情”效應(yīng)：立邦漆品牌也有了一定的情緒色彩，而且被牢牢地存儲(chǔ)在公眾的腦海里。體現(xiàn)了立邦漆的特性，在廣告中粉刷中和后的效果體現(xiàn)。

　這則廣告把天真可愛的孩子和立邦漆“處處放光彩”的營銷理念完美的結(jié)合起來，發(fā)自內(nèi)心的幽默喚起了人們對(duì)商品的親切感，完全稱得上是一件藝術(shù)佳作。

　2002年歲末，立邦漆廣告又是一張醒目的中國臉譜，旁邊的介紹暗示你，不管什么顏色，他們都能調(diào)出來，立邦漆廣告創(chuàng)意每次都是那么獨(dú)特、清新、親切。