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　　實施農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略具有重大意義。農(nóng)產(chǎn)品商標是解決“三農(nóng)”問題的根本措施之一。目前，解決“三農(nóng)”問題已經(jīng)成為各級政府工作的重中之重，有關部門正在采取多種措施調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入，而事實證明農(nóng)產(chǎn)品使用和注冊商標是一項很有效的措施。正確認識和推進農(nóng)產(chǎn)品商標使用和保護工作具有非常重要的意義。農(nóng)產(chǎn)品使用商標可以有助于建立產(chǎn)品信譽，促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，促進農(nóng)民增收；農(nóng)民增收又可以促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)化和規(guī)?；?，從而實現(xiàn)規(guī)模效益；生產(chǎn)的規(guī)?；钟兄谵r(nóng)業(yè)結構的調(diào)整。所以推進農(nóng)產(chǎn)品使用商標完全順應市場經(jīng)濟的要求，一些使用商標的農(nóng)產(chǎn)品充分證明了這一點。尤其經(jīng)濟發(fā)展相對薄弱的地區(qū)，農(nóng)民收入還依靠林果和農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民有自己的品牌很重要。但農(nóng)民的商標意識與市場經(jīng)濟的要求還不相適應。這就賦予了工商部門神圣的職責和使命。也正因為如此，農(nóng)村才有更廣泛的農(nóng)產(chǎn)品商標市場。

　　一、大力推進農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展，促進農(nóng)民增收是工商部門的一項重要任務。我國是農(nóng)業(yè)大國，資源優(yōu)勢明顯，農(nóng)副產(chǎn)品多種多樣，市場發(fā)展?jié)摿κ志薮?。目前，在實施農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略過程中還存在許多的困難和問題，廣大農(nóng)民的商標意識比較淡薄， “商標興農(nóng)”與有關部門的“服務興農(nóng)”工作還沒有完全形成合力等。為更好地服務于新農(nóng)村建設，進一步發(fā)揮商標在推動農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民群眾增加收入方面的作用，政府要進一步強化對這項工作的領導，抓好《商標法》的宣傳普及工作，不斷提高全社會的商標意識；加強部門合作，建立協(xié)調(diào)配合機制；大力推行“企業(yè)+商標+基地”的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式；發(fā)揮“典型”的力量，引導農(nóng)民自覺利用商標增加收入。開展品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略工程，致力于品牌助農(nóng)、品牌興農(nóng)、品牌富農(nóng)的路子，積極提高農(nóng)副產(chǎn)品附加值，指導農(nóng)產(chǎn)品商標注冊，走“品牌富農(nóng)”之路。通過實施品牌戰(zhàn)略，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構化調(diào)整，加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢聚合，真正讓農(nóng)民走上富裕之路。

　　近幾年來，工商部門認真貫徹落實《中共中央國務院關于推進社會主義新農(nóng)村建設的若干意見》和省委、省政府關于推進我省社會主義新農(nóng)村建設的工作部署，強化“三農(nóng)”意識，創(chuàng)新工商職能，積極服務新農(nóng)村經(jīng)濟的快速健康發(fā)展，把實施商標戰(zhàn)略服務新農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展當做頭等大事來抓，充分發(fā)揮商標服務職能作用取得實效。

　　二、引導農(nóng)民提高認識，使用商標和注冊更多農(nóng)產(chǎn)品商標。在農(nóng)村，很多農(nóng)副產(chǎn)品品質(zhì)很好，但過去由于沒有商標，無法正常進入流通領域，商品化程度較低，市場競爭力不強。工商部門審時度勢，適應新形勢，服務新農(nóng)村發(fā)展覓新招。引導農(nóng)民利用商標打出“市場效應”，發(fā)展了一批有知名度的農(nóng)副產(chǎn)品商標和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè)。但是，想讓農(nóng)產(chǎn)品商標帶動戰(zhàn)略在新農(nóng)村建設中發(fā)揮更大作用，農(nóng)民和農(nóng)村個體戶的認識還優(yōu)待進一步提高。一是采取多種形式進一步加強商標法律、法規(guī)的宣傳力度，提高全社會商標法律意識。廣泛利用廣播、電視、報刊以新聞、知識講座等形式宣傳商標基礎知識及法律法規(guī)，介紹商標發(fā)展戰(zhàn)略成功企業(yè)的經(jīng)驗，并且安排人員進入到農(nóng)村進行宣傳指導、咨詢服務、集中培訓等，以進一步加大宣傳力度，提高市場主體的商標戰(zhàn)略意識。二是開展專題調(diào)研。成立專班，對轄區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品的種植情況、銷售情況、產(chǎn)業(yè)布局情況、市場前景預測情況等進行了調(diào)研，擬定農(nóng)產(chǎn)品商標發(fā)展規(guī)劃，由農(nóng)民行業(yè)協(xié)會的縣、市人大代表、政協(xié)委員作為議案和提案上報縣、市人大、市政協(xié)，得到上級的高度重視，市委、市政府再將農(nóng)產(chǎn)品商標的發(fā)展寫進發(fā)展規(guī)劃。

　　工商部門要將農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略寫進年度工作目標并做重點工作責任分解，制定農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略實施方案，擬定重點幫扶農(nóng)產(chǎn)品商標對象，提升其知名度，提高市場占有率，爭創(chuàng)市級知名商標和省著名商標，每年新注冊農(nóng)產(chǎn)品商標應達10件以上，申報行業(yè)協(xié)會集體商標一件的工作目標。具體措施：一是進一步加大農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志法律、法規(guī)的宣傳普及力度，提高農(nóng)村市場主體的商標意識。二是積極指導發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品注冊商標，加快農(nóng)產(chǎn)品商標發(fā)展步伐。積極引導有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品注冊商標，引導有一定知名度、形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品以地理標志注冊集體商標或證明商標。加強對重點家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化市級重點企業(yè)的指導，打造農(nóng)村“一鎮(zhèn)一品一標”，上門做好商標宣傳工作，年內(nèi)爭取使還沒有注冊商標的涉農(nóng)企業(yè)申報注冊商標。加強發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品注冊商標工作的調(diào)查研究，總結實施農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略工作中的成功經(jīng)驗，對存在的問題進行分析、研究。三是加大對已注冊的農(nóng)產(chǎn)品商標的幫扶力度，完善幫扶機制。按照“擇優(yōu)扶強、定向培育、跟蹤服務”的原則，建立創(chuàng)省著名、市知名的梯次培育結構，重點培育一批農(nóng)產(chǎn)品商標，幫助做大做強，提升其知名度，提高市場占有率，為爭創(chuàng)下一屆著名商標夯實基礎。指導并參與企業(yè)制定商標戰(zhàn)略規(guī)劃；及時了解、掌握企業(yè)在商標宣傳、商標使用、商標管理等方面的情況，幫助企業(yè)制定、完善商標使用、管理、宣傳等制度；切實保護商標專用權，堅決打擊商標侵權行為。要通過幫扶工作，使商標戰(zhàn)略為企業(yè)增效起到明顯作用，商標的知名度、產(chǎn)品的市場占有率有明顯提高。四是加強領導，完善機制，明確責任，確保成效。年初，要根據(jù)《農(nóng)品商標戰(zhàn)略實施方案》，成立實施農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略領導小組，明確商廣科、辦公室、基層分局為責任單位。要求各基層分局將實施農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略納入全年重點工作安排，并指定一名分管副局長親自抓幫扶工作，每季度上門服務不少于2次，并填寫《實施農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略幫扶情況記錄》。加強實施農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略工作的聯(lián)系，建立暢通的溝通機制。加強考核，將實施農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略納入全年重點工作目標考核。通過檢查《實施農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略情況記錄》、重點幫扶企業(yè)的商標管理制度及商標使用管理情況，看責任單位及責任人在幫助企業(yè)實施農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略中是否取得顯著成效。近幾年來，五蓮局將 “九仙山”牌蘋果、“許孟”牌狗肉、 “偉然”牌蔬菜、“五蓮山”牌櫻桃、 “分流山”牌小米、 “始皇”牌綠茶六大農(nóng)產(chǎn)品納入近年的商標重點扶持對象，力爭用二至三年的時間將“始皇”牌綠茶、“許孟”牌狗肉培育成省著名商標，申報“汪湖”棉花集體商標。

　　三、典型引路，讓農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標成為農(nóng)民致富重要籌碼。

　　引導農(nóng)民使用商標和申請注冊僅僅是實施商標戰(zhàn)略的第一步。隨著市場經(jīng)濟的深入，商標越來越成為農(nóng)副產(chǎn)品進入市場的有效途徑和必然結果。農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標越來越受到農(nóng)民的青睞，成為農(nóng)民致富的重要籌碼。近年來，工商部門始終把指導廣大農(nóng)民注冊農(nóng)副產(chǎn)品商標的工作當作一項重要工作來抓，讓農(nóng)民自己的產(chǎn)品都有自己的商標，極主動為農(nóng)民注冊農(nóng)產(chǎn)品商標提供一切便利條件，通過各種途徑向農(nóng)民宣傳商標在銷售農(nóng)產(chǎn)品的重要作用，指導農(nóng)民通過注冊農(nóng)產(chǎn)品商標推介銷售土特產(chǎn)品，使當?shù)剞r(nóng)民注冊農(nóng)產(chǎn)品商標熱情高漲，促進了農(nóng)民的增收致富。

　　積極推動農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)立著名商標，培育區(qū)域經(jīng)濟龍頭。農(nóng)民要致富，僅有一件商標是不夠的，必須把商標注冊和致富有機結合起來。市場和消費者需要知名品牌。隨著農(nóng)副產(chǎn)品商標的使用和培育，會涌現(xiàn)出一批有市場競爭力、消費者認可、市場信譽好的農(nóng)產(chǎn)品商標。把實施商標戰(zhàn)略作為提高產(chǎn)品附加值，提升市場競爭力的重要舉措，特別是把實施農(nóng)副產(chǎn)品商標戰(zhàn)略作為帶動農(nóng)產(chǎn)品闖市場、增加農(nóng)民收入、推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的一項重要途徑，廣泛宣傳發(fā)動，大力引導扶持，掀起“注冊一個商標，創(chuàng)出一個品牌，帶動一片產(chǎn)業(yè)，振興一方經(jīng)濟”的熱潮。政府部門還應出臺相應的獎勵政策，對農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)申請注冊商標，實行獎勵基金制度；對于獲得省著名商標的大獎，獲得中國馳名商標的很獎。

　　工商部門有計劃地引導農(nóng)民運用商標戰(zhàn)略開拓和占領市場。從成功使用商標的農(nóng)民案例中總結經(jīng)驗推廣給農(nóng)民，運用典型引路的方式引導農(nóng)民使用商標的興趣。2008年8月在五蓮松柏鄉(xiāng)召開的“農(nóng)副產(chǎn)品商標動員現(xiàn)場會”上，松柏“五蓮山”牌櫻桃、“九仙山”牌蘋果、“許孟”牌狗肉、“偉然”牌蔬菜、“始皇”牌綠茶等商標使用者介紹了他們的經(jīng)驗，在農(nóng)民中引起很大反響。五蓮縣潮河鳳玉茶葉有限公司的“始皇”茶，在本公司莊園綠色種植，不用農(nóng)藥和化肥，不用任何對人體不利的促長劑。傳說當年秦始皇三登膠南瑯琊臺路經(jīng)潮河九嶺山，口渴難耐，看見農(nóng)民在采摘綠色的樹葉并且煮水喝，好生奇怪。得一瓢飲下，頓覺渾身涼爽，舌下生津，甚覺得寶物，定為貢品。馮煥禮經(jīng)理說：“喝茶要認品牌看品質(zhì)，切不可貪便宜。我們茶農(nóng)更要講良心，決不只要產(chǎn)量，不要質(zhì)量?！睉{文明誠信的“始皇”品牌，茶葉銷往全世界，在東南亞地區(qū)很有市場，逐漸形成一個良性循環(huán)的“綠色”茶葉品牌銷售體系。五蓮綠茶不僅在青島等大城市設立的專門店，還由此走出國門，暢銷世界市場。在“始皇”的帶領下，五蓮茶葉商標迅速發(fā)展到“嶺苑”、“九嶺”、“富圓春”、“蓮九嶺”、“叩官潮河綠”等十幾個品牌。自打有了自己的品牌，茶農(nóng)們開始加強對茶葉種植技術的科學管理提高茶葉品質(zhì)，同時使用自己的包裝盒和自己的商標，打開了市場，嘗到了實惠。

　　工商部門以“推動農(nóng)副產(chǎn)品爭創(chuàng)著名商標”為動力，召開推介會，召集涉農(nóng)企業(yè)的負責人和各農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會的負責人參加。抓品牌很重要，特別是經(jīng)濟繁榮發(fā)展的今天，抓品牌就是抓農(nóng)業(yè)結構調(diào)整，它不僅可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑和市場覆蓋率更能拉動農(nóng)民的增收，是提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的保障。繼續(xù)進行市場調(diào)查和征詢有關專家意見的基礎上，繼續(xù)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。與此同時，對轄區(qū)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會細心指導，引導他們注冊集體商標，保護農(nóng)產(chǎn)品集體品牌，擴大商標的使用規(guī)模，在取得經(jīng)濟效益上下功夫。鼓勵行業(yè)協(xié)會運用商標戰(zhàn)略帶動農(nóng)民致富，不是一種恩賜，而是一種雙贏。協(xié)會可以通過優(yōu)質(zhì)品牌的產(chǎn)品提高市場競爭力，農(nóng)戶又可以通過這種有競爭力的市場份額讓自己的產(chǎn)品快速進入的捷徑，快速致富。從而，進一步擴大市場競爭力，實現(xiàn)雙贏。

　　四、打擊侵權商標，保護商標專用權，維護農(nóng)民利益。

　　嚴厲打擊和查處農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標侵權假冒行為，是維護農(nóng)民利益的具體體現(xiàn)，也是工商部門義不容辭的職責。堅持整頓和規(guī)范并重，打擊與保護并重，多管齊下，切實做好農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標維權工作。一是結合12315投訴舉報體系，在轄區(qū)內(nèi)聘請商標聯(lián)絡員；二是堅持對全區(qū)商標印制包裝盒進行跟蹤檢查，規(guī)范農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標標識、包裝、裝潢的印制和使用行為，從源頭上堵住商標侵權假冒行為；三是堅持分片包干打假維權責任制，做到齊抓共管，加大了打擊農(nóng)副產(chǎn)品商標侵權假冒行為的力度。四是開展以“打假維權護三農(nóng)”為主題的保護注冊商標專用權行動，開展農(nóng)產(chǎn)品注冊商標專項整治。始終把對馳名、著名和原產(chǎn)地證明商標作為作為商標專用權保護工作的重點，把蔬菜批發(fā)市場、大型超市、作為市場巡查的重點，組織有針對性的專項清理和整頓，引導業(yè)戶依法執(zhí)業(yè)、誠信執(zhí)業(yè)。五是保護農(nóng)產(chǎn)品商標專用權，引導市場主體正確使用商標。申報的商標獲準注冊后，加大扶持力度，定人定責，實行全程服務。引導農(nóng)民和農(nóng)民行業(yè)協(xié)會對產(chǎn)品包裝不改良，實地指導規(guī)范運作、市場考察，協(xié)助引資，形成“產(chǎn)業(yè)協(xié)會＋經(jīng)紀人＋集體商標”的營銷模式。

　　在今后的工作中，我們應不斷探索農(nóng)產(chǎn)品商標工作的經(jīng)驗，增進和農(nóng)民的感情，取得農(nóng)民的信任。以拓展的工作思路，開拓新的農(nóng)產(chǎn)品商標工作領域，讓商標更好的為三農(nóng)服務，為產(chǎn)業(yè)結構的合理調(diào)整作出積極的貢獻，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，有力證明工商部門為經(jīng)濟社會發(fā)展服務的職能社會化。(鳳尾竹的新浪博客）