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    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的是什么？

    發(fā)布時(shí)間：2013-01-15

      來(lái)源：中國(guó)食用菌商務(wù)網(wǎng)

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        隨著科技的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，現(xiàn)在什么都講究網(wǎng)絡(luò)像什么網(wǎng)絡(luò)征婚、網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)等等，所以網(wǎng)上出現(xiàn)一個(gè)新興的行業(yè)-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的是什么呢？
        網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就是利用互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)開(kāi)展的確良營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括信息發(fā)布，品牌傳播，產(chǎn)品促銷(xiāo)與推廣，客戶(hù)服務(wù)和市場(chǎng)調(diào)查等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的非常明確，就是要讓網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益。有些企業(yè)從一開(kāi)始，就是網(wǎng)站限定為企業(yè)的宣傳平臺(tái)，而沒(méi)有認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)對(duì)銷(xiāo)售的重要意義，這是非?？上У?。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的，可概括為以下兩點(diǎn)：
        讓企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站獲得商業(yè)機(jī)會(huì)和潛在客戶(hù)
        與潛在客戶(hù)完成在線(xiàn)或線(xiàn)下交易
        總結(jié)起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的是讓網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)發(fā)展新客戶(hù)，提升銷(xiāo)售額的重要渠道。一定不要小看了網(wǎng)絡(luò)的巨大能量。
        使用方便，無(wú)時(shí)空限制
        互聯(lián)網(wǎng)是最廣泛的信息交流平臺(tái)，沒(méi)有時(shí)間、空間、地域和國(guó)別的限制，減少了市場(chǎng)壁壘和市場(chǎng)擴(kuò)展的障礙。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可隨時(shí)傳遞產(chǎn)品信息，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)；從客戶(hù)來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)時(shí)快捷地查詢(xún)、游覽到所需的各種產(chǎn)品及服務(wù)信息，并將自己的響應(yīng)及時(shí)發(fā)送給企業(yè)。
        公平自由的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
        每個(gè)企業(yè)都可以有自己的網(wǎng)址，都可以在得到允許的情況下在商業(yè)網(wǎng)站上隨時(shí)發(fā)布自己的商品信息，甚至在企業(yè)與用戶(hù)之間建立起一種相互信任的長(zhǎng)期關(guān)系，而這一切所需的成本是極其低廉的，也不需很長(zhǎng)的時(shí)間。所以說(shuō)不客是何等規(guī)模的企業(yè)，都可以用相差不多的成本建設(shè)并推廣自己的網(wǎng)站。從這個(gè)意義上來(lái)講，大企業(yè)、小企業(yè)甚至是個(gè)人，都是站在同一起跑線(xiàn)上，開(kāi)展公平競(jìng)爭(zhēng)。
        高效的信息交流溝通
        傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)單向式的信息溝通方式被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中“一對(duì)一”的、具有雙向交互式的溝通方式取而代之。消費(fèi)者可以主動(dòng)地在網(wǎng)上選擇所感興趣的信息、產(chǎn)品或服務(wù)，以及向企業(yè)提出各種消費(fèi)意愿。企業(yè)也可根據(jù)其反饋的需求信息，定制、改進(jìn)或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。這種交互式的溝通方式是以消費(fèi)者為主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的，是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)法比擬的。
        成本低
        網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)化了信息傳播過(guò)程，網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)分別成為營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)所和界面，可以節(jié)省大量的廣告支出、店面資金和人工成本。調(diào)查表明，網(wǎng)上促銷(xiāo)的成本是直郵促銷(xiāo)的1/3，傳統(tǒng)廣告的1/8，但效果卻增加了一倍以上。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，企業(yè)和消費(fèi)者都將是這種新型營(yíng)銷(xiāo)方式的受益者。據(jù)其反饋的需求信息，定制、改進(jìn)或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。這種交互式的溝通方式是以消費(fèi)者為主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的，是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)法比擬的。
        以上介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的是什么，從文中我們知道就是要讓網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有使用方便，無(wú)時(shí)空限制，成本低，高效的信息交流溝通等優(yōu)點(diǎn)受到了廣大人民群眾的喜歡。
     

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