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電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式探析

發(fā)布時(shí)間：2013-01-22

來(lái)源：中國(guó)食用菌商務(wù)網(wǎng)

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    一、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的意義
    電子商務(wù)就是企業(yè)運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等，借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)系交流，有效地在廣闊空間組織商務(wù)貿(mào)易活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)交易過(guò)程的電子化。這個(gè)過(guò)程既包括網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、客戶服務(wù)，也包括貨物的投遞、銷(xiāo)售及市場(chǎng)調(diào)研分析、財(cái)務(wù)核算等。電子商務(wù)作為一種綜合技術(shù)的運(yùn)用，它是對(duì)傳統(tǒng)的面對(duì)面交易方式的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
    電子商務(wù)伴隨著信息經(jīng)濟(jì)的步伐沖擊著傳統(tǒng)的商品交換方式與手段。對(duì)于中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化而言，引入并運(yùn)用電子商務(wù)是其今后能否持續(xù)發(fā)展的重要影響因素之一。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中實(shí)施電子商務(wù)是未來(lái)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。政府層面在電子商務(wù)運(yùn)用到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中，要以超前、經(jīng)濟(jì)的眼光，采用比較現(xiàn)實(shí)的態(tài)度，促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)獲得穩(wěn)步的發(fā)展，加強(qiáng)公司與農(nóng)戶之間利益契合度。
    二、目前中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的模式
    農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是20世紀(jì)90年代初在我國(guó)發(fā)展起來(lái)的一種新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了極其重要作用。面對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展受市場(chǎng)約束日益增強(qiáng)的新形勢(shì)，以及分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶小生產(chǎn)難以適應(yīng)大市場(chǎng)的矛盾，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)成為當(dāng)前帶動(dòng)農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的有效手段，也是增加農(nóng)民收入的現(xiàn)實(shí)途徑，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路。
    1. 我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)模式
    我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)模式是“公司+農(nóng)戶"模式。但是，在實(shí)踐中這種模式較低的履約率、頻發(fā)的“傷農(nóng)”事件、時(shí)發(fā)的“增產(chǎn)不增收”現(xiàn)象已嚴(yán)重影響了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和“三農(nóng)"問(wèn)題的解決。
    2.現(xiàn)行“公司+ 農(nóng)戶”模式存在的問(wèn)題及原因分析
    ①合同的不完全性
    “公司+農(nóng)戶”經(jīng)營(yíng)模式通過(guò)契約（合同）將公司和農(nóng)戶連接起來(lái)，使二者的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系穩(wěn)定化。而合同本身存在的缺陷直接導(dǎo)致了公司和農(nóng)戶履約過(guò)程中的糾紛。
    首先，由于合同雙方的有限理性，公司與農(nóng)戶簽訂的合同通常是不完全的。主要表現(xiàn)在兩方面：
    一是農(nóng)產(chǎn)品及其生產(chǎn)資料的特性難以用文字準(zhǔn)確描述。二是合同價(jià)格與市場(chǎng)價(jià)格偏差大。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨著自然和市場(chǎng)雙重風(fēng)險(xiǎn)。
    其次，由于信息不對(duì)稱(chēng)，作為理性“經(jīng)濟(jì)人”的公司有借助信息優(yōu)勢(shì)地位實(shí)現(xiàn)自身利益最大化的傾向，即主觀上造成合同不完全。
    ②利益分配機(jī)制不完善
    一切經(jīng)濟(jì)聯(lián)合其本質(zhì)是利益的聯(lián)合。但是現(xiàn)有的分配方式和比例并不能從根本上改變農(nóng)戶原料供應(yīng)者的地位??農(nóng)戶無(wú)法分享公司在農(nóng)產(chǎn)品加工、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)產(chǎn)生的高額利潤(rùn)，沒(méi)有真正形成“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的利益共同體。
    三、電子商務(wù)模式與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式結(jié)合的探究
    中美嘉倫（中美嘉倫國(guó)際咨詢（北京）有限公司）研究認(rèn)為，化解“公司+農(nóng)戶”經(jīng)營(yíng)運(yùn)行困境應(yīng)首先保證農(nóng)戶與公司有平等對(duì)話的機(jī)會(huì)，然后在此基礎(chǔ)上完善合同和利益分配機(jī)制。充分引入電子商務(wù)交易模式，發(fā)揮電子商務(wù)交易模式優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展。
    農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)引入“期貨、期貨期權(quán)”交易模式，可能是合理規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的有效和公平的途徑。
    首先，期貨市場(chǎng)的價(jià)格發(fā)現(xiàn)功能可為訂單農(nóng)業(yè)提供公平的參考價(jià)格。公司和農(nóng)戶可以根據(jù)期貨市場(chǎng)價(jià)格來(lái)估計(jì)現(xiàn)貨市場(chǎng)價(jià)格的未來(lái)走勢(shì)，然后做出生產(chǎn)和消費(fèi)的決策。
    其次，期貨市場(chǎng)集中了眾多的投機(jī)者和套期保值者，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可以在大量的市場(chǎng)參與者之間進(jìn)行重新分配，從根本上提高了履約訂單的能力。
    再次，日清算式強(qiáng)制交割功能是通過(guò)保證金與日清算規(guī)則完成的，為提高履約率提供了制度上的保證。
    最后，期貨交易的自主退市功能使得期貨交易者可以根據(jù)市場(chǎng)行情及自身?xiàng)l件的變化隨時(shí)結(jié)束期貨市場(chǎng)頭寸，從而交易者擁有高度的靈活性與自主性。
    1. “公司+農(nóng)戶+期貨”模式可以為訂單農(nóng)業(yè)提供很好的風(fēng)險(xiǎn)避口。然而該模式與“公司+農(nóng)戶”遠(yuǎn)期式交易模式在風(fēng)險(xiǎn)防范方面有一個(gè)共同特征一對(duì)未來(lái)交易結(jié)果的鎖定效應(yīng)，也就是在規(guī)避不利于己的風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)，也放棄了于已有利的風(fēng)險(xiǎn)，這顯然不是理性“經(jīng)濟(jì)人”在約定的條件下，自己收益最大化的理性行為，因此，農(nóng)戶的違約風(fēng)險(xiǎn)依然存在。因此從某種意義上而言，期貨訂單一定程度仍不能滿足理性“經(jīng)濟(jì)人”的需求，客觀上存在進(jìn)一步創(chuàng)新的需求。
    2.“公司+農(nóng)戶+期貨期權(quán)"模式對(duì)于農(nóng)戶而言無(wú)論以后的市場(chǎng)價(jià)格如何變動(dòng)，農(nóng)戶都可以按固定的協(xié)議價(jià)格賣(mài)出農(nóng)產(chǎn)品以獲得有保障的最低收入，維護(hù)再生產(chǎn)的正常進(jìn)行，同時(shí)又能享受市場(chǎng)價(jià)格上漲而帶來(lái)的好處，期權(quán)費(fèi)就是可以預(yù)見(jiàn)的最大損失對(duì)公司來(lái)說(shuō)，簽訂期權(quán)式農(nóng)業(yè)訂單時(shí)所得到的期權(quán)費(fèi)作為市場(chǎng)價(jià)格上升時(shí)的凈收入，可以彌補(bǔ)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)時(shí)可能造成的損失。
    當(dāng)然公司為穩(wěn)定起見(jiàn)也可到期權(quán)市場(chǎng)做相應(yīng)的套期保值交易。顯然該模式可以從根本上扼制農(nóng)戶的違約傾向。因此，“公司+農(nóng)戶+期貨期權(quán)”使得“公司+農(nóng)戶”系統(tǒng)既具有風(fēng)險(xiǎn)外化的通道，農(nóng)戶與公司之間又形成了利益與風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的運(yùn)行機(jī)制?；谖覈?guó)目前的實(shí)際情況，“公司+農(nóng)戶+期貨期權(quán)”也應(yīng)是一個(gè)比較實(shí)際的選擇。小規(guī)模農(nóng)戶難以直接參加期貨、期權(quán)市場(chǎng)，相對(duì)而言，農(nóng)產(chǎn)品加工的公司無(wú)論其規(guī)模、實(shí)力，還是市場(chǎng)信息處理能力均優(yōu)于農(nóng)戶，因此“公司+農(nóng)戶+期貨期權(quán)"模式將農(nóng)業(yè)訂單的風(fēng)險(xiǎn)從農(nóng)戶轉(zhuǎn)移到公司身上，目前是個(gè)較為務(wù)實(shí)的選擇。
    農(nóng)業(yè)是一個(gè)大系統(tǒng)，“公司+農(nóng)戶+期貨、期貨期權(quán)”經(jīng)營(yíng)模式涉及到諸多方面，如公司資金、價(jià)格、土地、科技投入、政府調(diào)控、期貨市場(chǎng)等，這就必須從系統(tǒng)的角度進(jìn)一步去分析和解決“公司+農(nóng)戶+期貨、期貨期權(quán)"經(jīng)營(yíng)模式存在的問(wèn)題，提出有效的管理對(duì)策，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。但是，由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品期貨，特別是期貨期權(quán)還不是很發(fā)達(dá)，期貨、期貨期權(quán)為農(nóng)產(chǎn)品規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的功能還沒(méi)能得到較好的發(fā)揮。

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