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    近年來(lái)，隨著食用菌工廠(chǎng)化規(guī)模數(shù)量的不斷增加，食用菌產(chǎn)業(yè)開(kāi)展得如火如荼，很多企業(yè)為了贏(yíng)得市場(chǎng)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)、渠道下沉等手段來(lái)增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但有時(shí)企業(yè)在重視產(chǎn)品技術(shù)革新的時(shí)候，往往忽視了品牌核心價(jià)值。
    一個(gè)成熟的品牌包括的內(nèi)涵非常廣泛，但品牌核心價(jià)值是某個(gè)品牌最重要的資產(chǎn)，它是消費(fèi)者對(duì)品牌屬性和利益最重要的聯(lián)想，它是消費(fèi)者以提到某品牌首先就想到該品牌專(zhuān)屬的品牌特性，如豐科生物，消費(fèi)者首先想到是“菇道養(yǎng)生”文化，說(shuō)起雪榕便想到了“科技還原生態(tài)之美”，說(shuō)起安惠生物就想起了“靈芝保健”……核心價(jià)值觀(guān)是讓消費(fèi)者喜愛(ài)一個(gè)品牌的最主要力量，企業(yè)所有品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)均要圍繞核心價(jià)值展開(kāi)。
高品質(zhì)成就品牌核心價(jià)值，切勿表里不一
    很多食用菌企業(yè)老板大多是半路進(jìn)入食用菌行業(yè)，對(duì)于這個(gè)行業(yè)的品牌宣傳沒(méi)有真正吃透，認(rèn)為打造品牌就是提升知名度，以為有了知名度就成了強(qiáng)勢(shì)品牌，于是不遺余力花錢(qián)到處打廣告。但事實(shí)上，在食用菌行業(yè)，消費(fèi)者很在乎產(chǎn)品的品質(zhì)，只有好的品質(zhì)，消費(fèi)者才能認(rèn)可。而國(guó)內(nèi)絕大部份的食用菌品牌都存大“品牌價(jià)值空心化”的現(xiàn)象，很多企業(yè)急于在新品上市的時(shí)候，先做品牌打廣告只傳遞名字，不傳遞產(chǎn)品價(jià)值本身，更有甚者為了宣傳新品上市，不惜玩文字游戲，夸大其產(chǎn)品功效。前不久由某公司生產(chǎn)的猴頭餅干，請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名女星代言，在各種網(wǎng)絡(luò)媒體上大肆宣傳該產(chǎn)品具有養(yǎng)胃的功效，很多消費(fèi)者紛紛購(gòu)買(mǎi)，其實(shí)國(guó)家相關(guān)法律規(guī)定：不得發(fā)布宣傳療效的食品廣告。該廣告使用了“養(yǎng)胃”一詞，是否有誘導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，不得而知？這種急于求成的做法，不但會(huì)影響企業(yè)的形象，更重要的是讓忠實(shí)的消費(fèi)者對(duì)該品牌失去信心。
    因此，食用菌企業(yè)的管理者必須認(rèn)識(shí)到，品牌的打造不等于你有了一個(gè)響亮的名字就行了，更重要的是產(chǎn)品質(zhì)量本身要過(guò)硬，于是，就造就了高品質(zhì)成就品牌的核心價(jià)值。只有核心價(jià)值在消費(fèi)者心智中“注冊(cè)”了，才算真正強(qiáng)勢(shì)品牌。雪榕生物作為食用菌行業(yè)里的佼佼者，一直來(lái) 雪榕生物堅(jiān)持“品牌營(yíng)銷(xiāo)”之道，注重品牌的精心維護(hù)和系統(tǒng)推廣，緊跟時(shí)代潮流，圍繞核心、整合推廣，質(zhì)量樹(shù)品、誠(chéng)信鑄牌，讓雪榕品牌日漸深入人心。2012年，雪榕生物成功牽手中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)，成為中國(guó)體操隊(duì)“食用菌類(lèi)唯一贊助商”和“指定專(zhuān)用食用菌”，2013年6月，雪榕在長(zhǎng)春與中國(guó)航天基金會(huì)合作，成立“中國(guó)航天級(jí)食用菌研究所”， 把 “科技還原生態(tài)之美”的理念推向極致，給消費(fèi)者帶來(lái)安全、健康、營(yíng)養(yǎng)、新鮮、美味的航天級(jí)臻品鮮菇。雪榕這一系列的品牌塑造，讓企業(yè)品牌成為消費(fèi)者心目中高品質(zhì)的保障。