近期網(wǎng)絡(luò)看點(diǎn)很多在圍繞iPhone6“bigger than bigger”的廣告語(yǔ)展開(kāi)。尤其在友商們樂(lè)此不疲的調(diào)侃下，iPhone6“大”的特點(diǎn)被廣為熟知，名不見(jiàn)經(jīng)傳的友商手機(jī)品牌也借此機(jī)會(huì)賺足了眼球。筆者就此現(xiàn)象跟大家談一談品牌成功借勢(shì)的幾大原則，希望幫助中小企業(yè)善于去找到借勢(shì)的契機(jī)，通過(guò)傍大款的借勢(shì)手段做有效果的傳播，改善營(yíng)銷(xiāo)效果與銷(xiāo)量。
借勢(shì)一原則：消費(fèi)者關(guān)注的大事件
首先我們要預(yù)測(cè)或敏銳的嗅到，即將或正在引起消費(fèi)者關(guān)注的事件，并確定我們的目標(biāo)群體正是這部分消費(fèi)者后，才能做進(jìn)一步行動(dòng)。蘋(píng)果6上市一定會(huì)引起很多人的關(guān)注，這是必然。早早我們便可以確定這一熱點(diǎn)事件，且消費(fèi)者非常明確。那么其他手機(jī)品牌、手機(jī)周邊產(chǎn)品就應(yīng)該早早做好準(zhǔn)備，注意蘋(píng)果6的動(dòng)向及網(wǎng)絡(luò)輿論。“bigger than bigger”蘋(píng)果6廣告語(yǔ)一出，被大陸翻譯成“比更大還更大”的滑稽文案，瞬間便被明眼品牌作為借勢(shì)的切入點(diǎn)，平面廣告、影視廣告、微博……各友商相繼借勢(shì)，“大”蘋(píng)果6，成為了眾多友商廣告里的大配角。
借勢(shì)二原則：與自身真實(shí)緊密的關(guān)聯(lián)性
借助大事件的曝光度可以提升自身品牌的知名度，但是長(zhǎng)久的知名度和建立在銷(xiāo)售之上的品牌美譽(yù)度，不是推出一個(gè)名字就可以做到的。我們需要將品牌的優(yōu)勢(shì)合理的嵌入其中，讓消費(fèi)者看到我們突出的優(yōu)勢(shì)，并且是真實(shí)的，經(jīng)得起驗(yàn)證的，而不是簡(jiǎn)單名字幾個(gè)字。其他手機(jī)品牌與蘋(píng)果6相比最大的優(yōu)勢(shì)便是價(jià)格低，當(dāng)然也存在其他優(yōu)勢(shì)，所以借勢(shì)中將蘋(píng)果6倡導(dǎo)的“大”優(yōu)勢(shì)貶值，那么也就突出了自身品牌的選擇優(yōu)勢(shì)。針對(duì)蘋(píng)果6“大”的特點(diǎn)，MX4說(shuō)“bigger than bigger（更大且更好）”，vivo說(shuō)“大，更大。都不重要。OK，才剛好”，小米說(shuō)“皆大歡喜”，中興說(shuō)“天賜良機(jī)，大而不同”……“大”的優(yōu)勢(shì)眾品牌都有，而蘋(píng)果6的大也沒(méi)什么特別的，這就在引導(dǎo)消費(fèi)者不如將眼光放到更多選擇上。
借勢(shì)三原則：制造有幽默感的話題
具有網(wǎng)絡(luò)幽默感的借勢(shì)內(nèi)容才能獲得高效的傳播。當(dāng)我們?cè)诮鑴?shì)時(shí)，要想到消費(fèi)者的喜好與傳播習(xí)慣，有幽默感的內(nèi)容才有傳播力。此次蘋(píng)果6上市，友商們的驚艷表現(xiàn)，大膽直接的對(duì)比形式與調(diào)侃意味，讓消費(fèi)者看得津津樂(lè)道，在玩味、欣然接收幽默商業(yè)信息的同時(shí)，也在潛移默化受著廣告信息的影響。達(dá)到這個(gè)效果，就算得上是成功的借勢(shì)了。
品牌借勢(shì)應(yīng)避免浪費(fèi)精力錢(qián)財(cái)在無(wú)用的宣傳上，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)本身具有著強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)潛力，借勢(shì)成功可能讓一個(gè)默默無(wú)聞的企業(yè)前途光芒四射，首要條件是要遵守以上三原則才能做出借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的最大效果。（來(lái)源：慧聰網(wǎng) 文/劉禹含）
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