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　　郵件營(yíng)銷腦洞可以有多大？新的一年，市場(chǎng)營(yíng)銷人員如何在郵件策略上標(biāo)新立異？Webpower中國(guó)區(qū)特別總結(jié)2016年前瞻性營(yíng)銷策略，幫助企業(yè)郵心出發(fā)，郵出不同！
　　1.小部分而不是大部分
　　很多的企業(yè)郵件營(yíng)銷者都寄希望以郵件滿足大部分人的需求，但是沒(méi)有一個(gè)企業(yè)可以做全天下人的生意，你需要滿足的僅僅是你的那部分真正的消費(fèi)用戶。比如賣母嬰產(chǎn)品的創(chuàng)造滿足母嬰群體需求的郵件；賣水果的企業(yè)，郵件需要關(guān)注家庭主婦的需求；就是賣雜貨的企業(yè)，也有自己定位的客戶階層。記住，你的郵件不是為大多數(shù)人而創(chuàng)作，而是一部分人，找到你的那部分真正的目標(biāo)對(duì)象。
　　2.結(jié)合社會(huì)趨勢(shì)和實(shí)時(shí)事件
　　利用時(shí)事或季節(jié)性的熱點(diǎn)趨勢(shì)是一個(gè)很好的方式來(lái)鼓勵(lì)用戶打開(kāi)并點(diǎn)擊郵件，由于其價(jià)值傳遞。比如借助霧霾、二胎政策的社會(huì)熱點(diǎn)開(kāi)展事件營(yíng)銷，借助蘋果新產(chǎn)品發(fā)布、車博會(huì)等熱門事件開(kāi)展的借勢(shì)營(yíng)銷。郵件營(yíng)銷中，巧妙結(jié)合社會(huì)趨勢(shì)和熱點(diǎn)事件總是抓住用戶眼球的有效方法。
　　3.讓過(guò)程游戲化
　　Trip Advisor用徽章鼓勵(lì)用戶寫點(diǎn)評(píng)，還是星巴克使用累計(jì)星星鼓勵(lì)用戶經(jīng)常購(gòu)買飲料，在電子郵件中，使用游戲化技術(shù)是一種讓用戶養(yǎng)成打開(kāi)電子郵件習(xí)慣的有趣方式。很多企業(yè)已經(jīng)利用游戲化取得了長(zhǎng)久了成功，你是不是趕緊試試看呢?
　　4.善用倒金字塔郵件
　　倒金字塔結(jié)構(gòu)，也稱“倒三角”結(jié)構(gòu)，是消息寫作中最常用的一種結(jié)構(gòu)方式。它以事實(shí)的重要性程度或受眾關(guān)心程度依次遞減的次序，把最重要的寫在前面，然后將各個(gè)事實(shí)按其重要性程度依次寫下去。這種方法在郵件創(chuàng)造中同樣有效，尤其是在目前信息量大、信息噪音多、信息傳遞阻礙重重的情況下，倒金字塔的方法可以幫助你保持郵件的高度集中化，不對(duì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)、文案、圖片等要素分別做詳細(xì)考究，僅以郵件是否可以集中、高效、高質(zhì)的傳遞信息，達(dá)到目標(biāo)為最終目的。
　　5.用戶生命周期過(guò)程的契機(jī)
　　在郵件營(yíng)銷中，我們經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)，許多用戶“卡”在完成生命周期轉(zhuǎn)化的某一階段、環(huán)節(jié)、點(diǎn)。比如郵件注冊(cè)和第一次點(diǎn)擊瀏覽之間；比如購(gòu)物車丟棄和完成付款之間……這些重要的時(shí)刻都值得郵件營(yíng)銷人員關(guān)注并采取相應(yīng)行動(dòng)以引導(dǎo)用戶進(jìn)入下一步。比如當(dāng)你的用戶選擇了某一產(chǎn)品但并未完成下單，你可以隨之推薦類似品類及價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品，發(fā)送針對(duì)性的電子郵件以完成兩個(gè)點(diǎn)之間的銜接。
　　6.利用蔡格尼克記憶效應(yīng)
　　蔡格尼克記憶效應(yīng)（Zeigarnik effect；又稱蔡氏效應(yīng)）是人們天生有一種辦事有始有終的驅(qū)動(dòng)力，人們之所以會(huì)忘記已完成的工作，是因?yàn)橛瓿傻膭?dòng)機(jī)已經(jīng)得到滿足；如果工作尚未完成，這同一動(dòng)機(jī)便使他對(duì)此留下深刻印象。這個(gè)現(xiàn)象是由蔡格尼克通過(guò)實(shí)驗(yàn)得出的結(jié)論。在郵件營(yíng)銷中同樣可以運(yùn)用這一心理理論。例如，我們可以利用最簡(jiǎn)單的進(jìn)度條，幫助用戶理解他們所處的進(jìn)度和未完成的事項(xiàng)，讓用戶對(duì)郵件印象更深刻。利用倒計(jì)時(shí)，讓用戶了解活動(dòng)的時(shí)間截止點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)用戶在結(jié)束前采取行動(dòng)等。
　　7.自動(dòng)觸發(fā)正確的郵件
　　自動(dòng)回復(fù)的觸發(fā)郵件，是電子郵件營(yíng)銷者們經(jīng)常利用的一項(xiàng)高效實(shí)用的工具。但其也同樣面臨具有缺陷。比如，當(dāng)你在沒(méi)有考慮每個(gè)新用戶行為的情況下，觸發(fā)一系列歡迎郵件營(yíng)銷活動(dòng)。包含：第1天，自動(dòng)觸發(fā)歡迎加入郵件；第2天，自動(dòng)發(fā)送值得關(guān)注的熱門產(chǎn)品；第3天，新用戶首次購(gòu)物折扣及優(yōu)惠…..這一系列活動(dòng)看起來(lái)完全沒(méi)有問(wèn)題對(duì)不對(duì)？但是，如果有一部分用戶在注冊(cè)訂閱之后即完成了首次購(gòu)買，按計(jì)劃第3天他們依然收到的是新會(huì)員首次折扣優(yōu)惠郵件，這將是一個(gè)多么糟糕的用戶體驗(yàn)。
　　為了防止無(wú)關(guān)緊要或者破壞用戶體驗(yàn)的郵件，讓自動(dòng)觸發(fā)郵件真正發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。Webpower客戶可以在每次發(fā)送前使用條件過(guò)濾器刪除不符合用戶，然后利用數(shù)據(jù)分析及智能化BI計(jì)算，自動(dòng)觸發(fā)少量的具有高度針對(duì)性的相關(guān)消息，而不是針對(duì)所有用戶觸發(fā)大量的相同郵件。（來(lái)源：慧聰網(wǎng)）