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    一個(gè)展會(huì)基本上都能夠聚集行業(yè)的精英，所以每一個(gè)企業(yè)都會(huì)非常認(rèn)真地對(duì)待，甚至花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)公司進(jìn)行策劃，難怪很多業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)：如今的展示會(huì)，不僅僅是行業(yè)的盛會(huì)，也是策劃人PK的盛會(huì)。

    對(duì)展會(huì)進(jìn)行策劃創(chuàng)意時(shí)，一個(gè)基本原則就是實(shí)效。很多企業(yè)往往為了“面子”而忽視實(shí)際效果，結(jié)果不是效果打折，就是成本浪費(fèi)。為確保創(chuàng)意達(dá)到預(yù)期效果，創(chuàng)意部分可按以下順序進(jìn)行：

    展會(huì)前創(chuàng)意：在展會(huì)開(kāi)始前，就應(yīng)該充分了解展會(huì)的形式和相關(guān)規(guī)定，以及主要參展企業(yè)，特別是自己展位周?chē)钠髽I(yè)，以確保自己能夠從參展企業(yè)中脫穎而出。了解展會(huì)的相關(guān)規(guī)定，是要確保創(chuàng)意不要與展會(huì)的規(guī)定相違背，否則一切創(chuàng)意職能是白費(fèi)。展前創(chuàng)意，主要是圍繞著如何聚集人氣、如何留住人流、如何進(jìn)行充分展示展開(kāi)。具體的創(chuàng)意，要根據(jù)展會(huì)特點(diǎn)、企業(yè)資源、展位位置具體制定。

    現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意：展會(huì)創(chuàng)意的準(zhǔn)備工作做得再周密，也是遠(yuǎn)離展會(huì)進(jìn)行的，一旦到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，難免有遺漏之處，并且隨時(shí)會(huì)有突發(fā)事件發(fā)生，所以一定要培養(yǎng)自己出色的臨場(chǎng)發(fā)揮能力。

    展會(huì)后創(chuàng)意：參加展會(huì)的目的是要拓展市場(chǎng)，提高銷(xiāo)售額。展會(huì)中，參展的經(jīng)銷(xiāo)商往往會(huì)接觸到很多企業(yè)和產(chǎn)品，展會(huì)結(jié)束后，經(jīng)銷(xiāo)商不一定能記住你的產(chǎn)品，更不用說(shuō)主動(dòng)來(lái)與你進(jìn)行接洽。因此，展后的跟蹤創(chuàng)意就十分關(guān)鍵。很多企業(yè)在做會(huì)后的跟蹤時(shí)，總是一個(gè)電話(huà)完事。但是如果你能準(zhǔn)備一個(gè)有創(chuàng)意的傳真或是企業(yè)老總親自簽名的一份回饋函，效果又會(huì)如何呢？還有一種情況是展前創(chuàng)意有些欠缺，而這種欠缺又不能在展會(huì)中得到彌補(bǔ)，這時(shí)展會(huì)后的彌補(bǔ)就顯得格外重要。