眾所周知中國是一個農(nóng)業(yè)大國，但并不是農(nóng)業(yè)強國。所以要想發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品，要擴大生產(chǎn)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)層次。各個地區(qū)要形成各具特色的產(chǎn)業(yè)區(qū)、向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、市場化、系統(tǒng)化化方向發(fā)展。遵循資源可持續(xù)利用這一生產(chǎn)要求，迎合廣大消費者的消費的傾向，發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品的營銷是政府以及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須正式并且亟待解決的問題。
在國內(nèi)已形成了較完善的綠色營銷環(huán)境條件，有以下幾個方面：
1、開展綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的法律基礎
農(nóng)業(yè)部在1990年的時候制定了《環(huán)境保護法》，隨后召開了綠色食品工作會議，會后成立綠色食品發(fā)展中心和中國綠色食品總公司，并由該中心在國家工商行政管理局注冊了綠色食品標志，負責推行和管理此標志，制訂了《綠色食品標志管理辦法》及有關企業(yè)申請使用綠色標志的審核程序，通過了《中國21世紀議程》，并且加入了有機“農(nóng)業(yè)運動國際聯(lián)盟”，建立了專門的綠色食品監(jiān)督管理機構。
2、綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的國內(nèi)技術基礎
我國制定并實施的現(xiàn)行評定標準是：第一，產(chǎn)品或產(chǎn)品原料場地必須符合綠色農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)環(huán)境標準；第二，農(nóng)作物種植、食品加工等必須符合綠色食品的生產(chǎn)操作規(guī)程；第三，最終產(chǎn)品必須經(jīng)指定部門檢測符合綠色食品的質量衛(wèi)生標準，共有12項指標。這為中國農(nóng)產(chǎn)品進入國家市場奠定了技術基礎。
3、綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的國內(nèi)社會實踐與市場需求基礎
我國綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場有很大的開發(fā)潛力。現(xiàn)如今整個社會都在提倡綠色環(huán)保，在各方面，尤其是人體健康，只要是生產(chǎn)對環(huán)境、對社會、對消費者有益處的綠色農(nóng)產(chǎn)品，都應該是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的方向。政府應該為綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了良好的行政環(huán)境，需更好更快地建立生態(tài)生產(chǎn)環(huán)境，也要鼓勵更多企業(yè)，產(chǎn)品去獲得綠色標志。
我國綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷所存在的問題
1、國內(nèi)市場矛盾突出
在國際上，“綠色消費”觀念與市場已經(jīng)形成。提倡用無污染對人體無害的安全優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品。而在我們國內(nèi)存在了解認知程度偏低、綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本過高、農(nóng)產(chǎn)品品質還比較低、在國際市場上缺乏競爭力等一系列問題。
2、國際綠色壁壘高筑
綠色壁壘，是指在國際貿(mào)易活動中，進口國政府以保護自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類健康為由，通過頒布復雜多樣的環(huán)保法規(guī)，條例等，建立嚴格的環(huán)境技術標準和產(chǎn)品包裝要求，規(guī)定繁瑣的檢驗認證和審批制度，以及征收環(huán)境進口稅等方式對進口產(chǎn)品設置的貿(mào)易障礙，使得國外產(chǎn)品無法進入或者進入時受到限制，從而達到保護本國產(chǎn)品和市場的貿(mào)易保護措施。我國由于在相關制度的制定及發(fā)展資金投入、技術水平等多方面與發(fā)達國家存在較大差異。再加上我國農(nóng)產(chǎn)品出口市場多為歐美日等西方發(fā)達國家，因此綠色壁壘對我國農(nóng)產(chǎn)品的出口有非常嚴重影響。
3、我國綠色農(nóng)產(chǎn)品的質量安全問題突出
我國還是一個發(fā)展中國家，環(huán)保手段還很落后，綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，加工，包裝，運輸?shù)确矫孢€存在很大的問題。在綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，污染問題比較嚴重，最突出還是農(nóng)藥問題。長期以來，由于我國對農(nóng)產(chǎn)品技術標準、質量標準、檢測檢疫等技術性問題重視和研究力度不夠。嚴重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品的外銷。
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